所以,以这张表做指导原则,你可以试验出你自己的路子。在所有的商业活动里,尝试错误一直是最能协助管理阶层找出自己路子的理想方法。看什么样的方式最适合你们的公司——然后始终如一。
这样做的用意是,掌握越多的基本资讯你就越有可能有一个好的开始。你了解得越多,你就越不可能浪费大把的钞票在规划不良、徒劳无功的广告胡闹上。这张媒体选择表正好可以帮你踏出正确的第一步,而表4-3“事业形态媒体选择表”相信也能有助于你做出正确的抉择。表4-3 事业形态媒体选择表媒体电视台广播电台报纸杂志户外广告直接邮寄零售业VVVVVV批发业VVV科技公司VV制造商VV价格导向的公司V形象导向的公司VVVVV
使用这张表很简单。只要确定你的专业形态,再顺着栏位找出表上所建议的媒体就可以了。不过,这些只是通则而已,其用意只是要提供各位一个起点,协助大家发展自己的媒体战略。
“使用这些媒体选择指南看看,它能带你直到肯掏荷包的客户那儿,”汀娜.L,一位美国乔治亚州沙瓦纳市的化妆品制造商说。“刚开始创业的时候,我犯了一个最常犯的错误,我以为电视广告就是本城惟一的促销手腕——是每一种促销的最佳媒体。”